雅诗兰黛又被罚 多渠道发布虚假广告被罚238.1671万元

叶竹洪2022-02-10其他582

上海市市场监管局网站发布了雅诗兰黛(上海)商贸有限公司(以下简称“雅诗兰黛”)因通过多渠道发布虚假广告被罚238.1671万元的信息(沪市监总处〔2022〕322019160093号)。

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据行政处罚信息显示,2019年10月至2019年12月19日期间,为推广特润修护肌透精华露产品,雅诗兰黛通过东方卫视、官方网站等渠道对外发布主要内容为“年轻指数+77%”和“柔润+17%平滑+20%透亮+15%”等表示产品功效的视频或者平面广告,并附以小字标注。上述广告由当事人自行或者委托设计、制作、代理和发布,广告费用共计人民币238.1671万元。

上海市市场监管局还查明,上述广告内容系基于当事人委托的第三方测试实验室出具的临床报告。广告中所宣传的“年轻指数+77%”“柔润+17%平滑+20%透亮+15%”等功效,系针对不同年龄阶段的样本、在一定限制条件下、配合防晒产品使用而取得的研究数据,且当事人以皮肤代谢产物种类数恢复的片面指标指代“年轻”的整体概念。

行政处罚信息还提到,经专家论证会及走访专业机构和专业人士查明,皮肤代谢产物种类数的恢复并不等同于皮肤年轻程度的提升,且受试样本的年龄对皮肤代谢产物、柔润程度、平滑程度、光彩透亮程度等有较大影响,年龄越大,皮肤状态改善效果越明显。

同时,消费者调查结果表明,涉案广告中的小字标注不足以使消费者充分知悉相关产品功效的真实含义及前提条件,且广告内容对消费者的购买行为有实质性影响。

根据多方调查取证,上海市市场监管局认为,该公司上述行为违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款和第二十八条第一款、第二款第二项之规定。根据相关规定,责令雅诗兰黛停止发布违法广告、在相应范围内消除影响,并处罚广告费用一倍罚款,总计罚款238.1671万元。

事实上,雅诗兰黛因虚假宣传被罚早已不是新鲜事。

2017年6月15日,雅诗兰黛因利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者;食品、酒类、化妆品广告的内容不符合卫生许可的事项,使用医疗用语或者易与药品混淆的用语被罚8.88万元。

2018年7月30日,雅诗兰黛发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语;经营者利用广告或者其他方法,对商品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传,被罚款11万元,被责令停止违法行为、停止发布。

2021年6月28日,雅诗兰黛再次因旗下的“倩碧”和“悦木之源”在天猫旗舰店的产品页面涉嫌虚假或者引人误解的商业宣传,被罚款40万元并责令停止违法行为。

直到2022年1月雅诗兰黛因通过多渠道发布虚假广告被罚238.1671万元,这已经是雅诗兰黛第四次登上“黑榜”。

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